Markenpiraterie im digitalen Zeitalter: Wie sich Unternehmen wirksam schützen

Fälschungen sind längst mehr als die vermeintliche Designer-Tasche aus den Ferien. Online-Shops, Social Media und KI machen Markenpiraterie schneller, professioneller und schwerer kontrollierbar. Doch warum kaufen Menschen Fakes? Welche Rolle spielen Influencer und digitale Vertriebskanäle dabei? Und wie können sich Unternehmen wirksam schützen? Diesen Fragen widmeten sich Stefan Eggenberger und Stefan Vogler im HWZ‑Livepodcast «stefanundstefan» gemeinsam mit Marc Wullschleger, Markenanwalt und Präsident der Organisation STOP PIRACY.